Từ năm sau, KOL & KOC sẽ không còn “vùng cấm” quảng cáo sai sự thật

Hàng loạt vi phạm của KOL, KOC thời gian qua cho thấy nhu cầu cấp bách siết chặt quản lý và nâng cao tính chuyên nghiệp trong ngành.

Tại lễ ra mắt Câu lạc bộ KOL & KOC, đại diện TikTok nhấn mạnh nhiều trường hợp vi phạm nội dung nghiêm trọng, từ livestream nguy hiểm đến phát ngôn thiếu tế nhị, đặt ra rủi ro với người xem.

Luật Quảng cáo sửa đổi (2025), có hiệu lực từ 1/1/2026, lần đầu tiên xác định rõ quyền và trách nhiệm của KOL, KOC, yêu cầu họ kiểm tra chất lượng sản phẩm, giấy phép và chịu trách nhiệm liên đới nếu quảng cáo sai sự thật.

TikTok và các nền tảng sẽ tăng cường kiểm soát nội dung, gắn nhãn “sponsored” cho quảng cáo trả phí.

Các chuyên gia đề xuất cần tổ chức nghề nghiệp, tăng mức xử phạt, áp dụng cơ chế White List – Black List và hợp tác giữa cơ quan quản lý, nền tảng, nhãn hàng để bảo vệ người tiêu dùng và minh bạch thị trường.