Tết 2026: Tâm lý tiêu dùng “rung lắc” như VN-Index, nhưng xu hướng nào lên ngôi?

Thị trường Tết 2026 được kỳ vọng tiếp tục là điểm tựa tăng trưởng quan trọng của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), dù tâm lý người tiêu dùng đang có nhiều biến động và thay đổi rõ rệt theo hướng thận trọng, thiết thực hơn.

Tại hội thảo “Khám phá nhu cầu mới của người tiêu dùng Việt mùa Tết & Chiến lược bán hàng hiệu quả” diễn ra ngày 23/12 tại TPHCM, các chuyên gia nhận định rằng Tết vẫn là mùa tiêu dùng cao điểm lớn nhất trong năm, song hành vi mua sắm đã không còn thiên về hình thức như trước.

Theo đó, tỷ lệ hộ gia đình tham gia mua sắm, nhận quà Tết vẫn duy trì quanh mức 80%, cho thấy sức hút bền vững của dịp lễ truyền thống. Tuy nhiên, người tiêu dùng đang chủ động giản lược chi tiêu không cần thiết, ưu tiên giá trị sử dụng và lợi ích thực tế của sản phẩm.

Dữ liệu từ Kantar Insights cho thấy, 52% người tiêu dùng ưu tiên chi tiêu cho bản thân và gia đình, 49% tăng chi cho chăm sóc sắc đẹp, trong khi 42% lựa chọn nấu các món ăn sáng tạo, đơn giản thay vì cầu kỳ theo lối truyền thống.

Trong bối cảnh ngân sách thắt chặt, hai nhóm ngành ghi nhận tăng trưởng nổi bật là sản phẩm sức khỏe và làm đẹp, phản ánh xu hướng ưu tiên các nhu cầu thiết yếu, gắn với chất lượng cuộc sống.

Bà Nguyễn Phương Nga – Giám đốc Khối Kinh doanh Numerator Việt Nam – cho rằng Tết 2026 không nên được nhìn nhận như một mùa vụ riêng lẻ, mà là sự hội tụ của các xu hướng tiêu dùng đã hình thành xuyên suốt năm 2025. Ba từ khóa chi phối hành vi mua sắm dịp Tết được xác định là “Truyền thống – Thiết thực – Tiện lợi”.

Đáng chú ý, khái niệm “tiện lợi” đang được định nghĩa lại theo hướng giảm áp lực nội trợ, tạo dư địa tăng trưởng cho các sản phẩm chế biến sẵn, gia vị hoàn chỉnh và thực phẩm tiện dụng.

Về kênh phân phối, dù thương mại điện tử và hệ thống siêu thị mini tiếp tục mở rộng, tạp hóa truyền thống và siêu thị lớn vẫn giữ vai trò chủ đạo trong cung ứng hàng hóa dịp Tết.

Đặc biệt, các chuyên gia ví von niềm tin tiêu dùng hiện nay “rung lắc” tương tự như VN-Index. Trong khi triển vọng dài hạn vẫn tích cực nhờ tăng trưởng GDP, thì ngắn hạn lại chịu tác động từ thiên tai, bão lũ và áp lực giá cả.

Trong bối cảnh đó, người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm, mà còn mua cảm giác an tâm và sự tự tin khi lựa chọn thương hiệu uy tín. Đây cũng là lý do khiến thị phần của các doanh nghiệp đầu ngành, đặc biệt ở nhóm sữa và thực phẩm thiết yếu, có xu hướng gia tăng trong giai đoạn thị trường biến động.